双十一最后备战高度亢奋 看未来上演生鲜大战

双十一最后备战高度亢奋 看未来上演生鲜大战

     暮秋初冬,寒意渐浓。距离一年一度的“双十一”电商狂欢节还有不到二十天,各大电商的备战却已如火如荼进行。

       从阿里系、京东、国美、苏宁等平台方,到东风雪铁龙、茵曼、海尔、韩都衣舍等品牌商,再到顺丰优选、我买网等垂直电商玩家,甚至是电动车新锐厂商特斯拉和联想创始人柳传志旗下的“柳桃”都选择在双十一当天推出大促活动。

       过去四年,“双十一”一直是由阿里的主导,而今年随着腾讯微信和京东的进入,这一格局或将生变。

       有观察人士指出,随着阿里、京东的上市,“双十一”的销售成绩或将冲刺一个新的高峰,但不容忽视的是,商家和消费者对双十一的狂热正在逼近降温的拐点。

       生鲜品类出风头:从柳桃首发到顺丰过亿补贴

       一直以来,家电、服装和数码等向来是双十一的热门品类,包括东风雪铁龙、茵曼、海尔等品牌正积极囤货备战,但生鲜电商却一跃成为今年“双十一”的新焦点。

       据了解,美国生鲜果蔬品牌都乐将首次参加双十一活动,而联想创始人柳传志打造的柳桃也选择“双十一”在天猫上首发。

       与此同时,顺丰旗下的顺丰优选投入的促销力度也达到了新高。陈旭透露,今年双十一,顺丰优选将推出过亿的补贴,并联合顺丰嘿客和9月底起用的顺丰冷运,对生鲜电商的关键环节物流进行突破。

       有消息称,在今年“双十一”中,天猫也将生鲜的品类比重调高。

       今年生鲜电商是电商行业中最受关注的一个细分领域,其前景广阔,却又如同一座最后未被攻克的堡垒。“借助‘双十一’,用性价比的低价格,拉动用户尝鲜,最终培养用户习惯。阿里等平台也可利用‘双十一’低价扶持生鲜电商,一旦这个堡垒被攻克,对各家的未来销售额都有着极大的推动。”陈旭如此强调。

       目前看来,“双十一”电商大战正在进入最后的备战状态,各家都在高度亢奋中,最终是再度盛宴狂欢,还是日益疲软,且看未来具体如何上演。

 

 

原文来源:中国冷链物流网www.cnlenglian.com